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Chiara Ferragni 奢華世紀婚禮:新一代品牌騷?


就在9月初,意大利時尚博客Chiara Ferragni與意大利Rapper男友Fedez的婚禮消息鋪天蓋地出現在社交媒體及時裝雜誌上。表面看來,這場奢華婚禮看似童話故事再現,但亦有人留意到婚禮引起的龐大品牌效應與收益,到底一場婚禮,是兩人愛情的甜蜜見證,還是冠以婚禮之名的新一代品牌騷?

意大利籍博客Chiara Ferragni本為法律系學生,唸大學時開始撰寫個人部落格The Blonde Salad,分享穿衣心得和搭配技巧,建立出獨特風格,粉絲數目累積至1,500萬人,各大名牌爭相邀請她合作。2017年福布斯選她為最有影響力時裝網紅,2010 年她更創立了個人女裝品牌。
世紀婚禮3步曲
這場豪華婚禮,要由同樣出位的求婚序曲說起。2017年5月歌手Fedez在女友Chiara迎接30歲生日當晚,在自己的演唱會上當眾求婚,經近一年時間籌備後,今年9月正式舉行婚禮。在分析這場婚禮的品牌效益前,先看看當中的鋪排及亮點。

1)婚禮前Before Party
婚禮在意大利西西里小島Noto舉行。一對新人與意大利航空的公司達成協議,不但準備了專機接送160位賓客到小島上,航空公司更將專機以新人名字來命名(The Ferragnez)。而兩人的婚禮成了小島上的盛事,當他們前往Before Party晚宴的路上,擠滿圍觀的途人,就像等待皇室婚禮的馬車經過般。意大利當局甚至把通往婚禮地點的通道封閉起來,確保婚禮安全進行。

/航空公司還安排新人的肖像布偶,增添婚禮氣氛。//小街的石板路鋪上了用花朵設計而成的婚禮圖案。//Before Party晚宴邀請了意大利著名DJ和歌星表演,準新娘Chiara穿上Prada其度身訂造的閃片裙出席。/

2)婚禮現場Wedding
婚禮選址在一間由19世紀農場改建而成的酒店內舉行,禮成後更發放彩色煙花。而婚禮服飾成注目點,Chiara的婚紗是由Dior 設計師所設計的高級訂製,而Dior的高定晚裝一般造價為6至10萬美金,估計Chiara的婚紗價值不菲。新郎和伴娘們分別穿上Versace禮服和Alberta Ferretti粉色長裙。/婚禮不止有過百名賓客參與,還邀得小島Noto的鎮長親自見證。/婚紗設計參考了19世紀的鉤編蕾絲款式,以全手工編織。婚紗製作約需1,600多小時的純手工製作以及400米布料來完成。/

3)婚禮後After Party為慶祝婚禮,新人在酒店旁邊興建了臨時遊樂場,包括摩天輪、旋轉木馬等等。當晚新娘Chiara換上第二套度身設計的Dior禮服,衣上刺繡展示了Fedez求婚時所唱的歌詞。/隆重的長裙暗藏玄機,當退去外層長紗後,可變為方便的短裙參加遊樂場派對。/

婚禮=品牌廣告騷?
夢幻婚禮背後,也有人比喻為一場大型廣告騷。早前跨國市場策劃及分析公司Launchmetrics為Chiara婚禮的社交媒體和品牌效應進行統計,單在Instagram上已有6,700萬次婚禮的相關帖子。而Chiara的婚紗為品牌帶來的媒體影響力高達15%,比早前哈利王子與梅根的婚禮高8%。難怪婚禮過後Chiara馬上把8月28日至9月3日的個人Instagram數據分享到IG Story 與各大品牌一起慶祝宣傳成功,短短5天就有2千多萬的收視,以下就其婚禮上所用到的品牌。
1)dress

/新娘有名設計師度身設計的婚紗,而新郎也穿上一身Versace訂製的禮服。/
/由品牌Alberta Ferretti包辦的姊妹裙/
/Pomellato結婚戒指/
2)make-up

/Chiara化妝師推薦Lancôme化妝品/
3)Cake
/著名甜點師Marco Failla製作的六層結婚蛋糕/

婚禮商機
有媒體評價Chiara的生活就像一個購物平台,贊助的品牌太多,根本沒時間穿自己真正喜歡的時裝。Chiara曾透露個人IG相片的廣告費大約每張為1.2萬美元。作為NO.1的時尚KOL,是否也像個人婚禮變為一場品牌廣告騷呢?真相也許是個謎,但中外也有不少名人明星的婚禮,衍生無窮商機,到底是當事人意願,還是順水推舟所致?
1)英國皇室婚禮

王子大婚向來是媒體焦點,雖然皇室不會向品牌徵收廣告費,但是它擔任推動英國經濟的重要角色。如Diana王妃當年穿著英國設計師David、Elizabeth Emanuel的定製婚紗,凱特王妃則穿上英國品牌Alexander McQueen的婚紗,而今年與哈利王子結婚的梅根,所穿的雖然是法國品牌Givenchy,但同樣是出自英國設計師Clare Waight Keller。福布斯指出,凱特皇妃的婚禮為英國帶來35萬遊客,而梅根和哈利王子的婚禮更為英國帶來約5萬名遊客,高達約6.6億港元的經濟增長。
王妃梅根成為了媒體爭相報導的對象,她外出攜戴的英國品牌Strathberry包,經報導後僅11分鐘就火速售罄,更被媒體稱為「梅根效應」。

2)亞洲紅星婚禮
要說到亞洲的明星婚禮,不可不提Angelababy和黃曉明超過兩億元的世紀婚禮。婚禮中所用到的婚車、紅酒、婚禮佈置、首飾,以至喜糖,都是由新人所代言的贊助商包辦。Angelababy所穿的婚紗是由當時Dior的創意總監Raf Simon花上5個月時間訂製,更是銳意Dior在亞洲年輕消費者之間爭取曝光率的舉動。其後於2017年,Dior更邀請Angelababy成為中國區品牌大使。

當時網上媒體「洗版式」報導婚禮,贊助商們都盼藉婚禮宣傳商品。

名人以結婚做為品牌廣告騷的例子多不勝數,特別是在社交媒體大行其道的時代,廣告和名人的私生活已經密不可分,到底是愛情的承諾,還是賺錢的渠道?應該都是吧。不過大量的廣告會漸漸磨削粉絲的喜愛,讓人不禁想起當年熱衷於時裝,做自己所愛的女孩,如今去了哪裡?

Text: Charlotte 夏晨
#626

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