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本地時裝半世紀 從紡織到淘寶


香港是購物天堂,時裝店雲集,平靚正的H&M、Zara、Topshop,到極high class的世界超級名牌都找得到,很多遊客來香港就是為了shopping。無可否認,置身此地,隨時得到最新潮流資訊;看得見,買得到每季最新collections,可是見盡繁華美衣,看不到的,只有本土時裝設計。人人願意一擲千金買LV、Gucci,但面對百多元一件的港產tee,試完一輪「最終都係淘寶算啦!」大有人在。隨著利時、百利沒落,是否印證香港時裝已經返魂乏術?還是悄悄地另有出路?

五十年代

香港由轉口貿易逐步邁向工業化,大量國內移民湧入,為紡織和製衣業提供了大量資金、技術和勞動力,主要生產恤衫、西褲、 童裝為主;加上香港在英聯邦國家享有特惠稅,出口市場包括英國、美國、東非等。當年具規模的廠家包括長江、麗新、真善美等。
五十年代中後期旗袍款式簡約,顏色沉實。

六十年代

香港經濟起飛,工業昌盛發展。香港紡織業大量引進外國先進機器提高生產技術,推出各種人造纖維如尼龍、混紡料等新產品。許多歐美著名百貨公司及時裝設計商前來香港大量採購布料及訂製成衣。在中華廠商聯合會舉辦的工展會中,有不少已加入本地零售市場的製衣廠商參與,如鱷魚恤、金利來和太平紡織廠等。
西方便服需求增加,1967 年與香港總商會合辦首次的香港成衣節,展出本地廠商的時裝設計作品。

七十年代

這時期香港的大眾文化受西方流行曲影響,影星林鳳開設「玉鳳」時裝精品店更帶來迷你裙風氣。此時香港以加工為主,「自家設計」的意識還是很薄弱。唐書琨可是說香港時裝設計師的先鋒,早年於巴黎創辦設計室,從事布藝及時裝設計,七十年代初回流香港,開辦設計公司暨製衣廠David & Davids,培訓不少人才,香港著名設計師馬偉明、張叔平、歐丁平等也曾在他旗下工作。
七十年代男士多穿窄身大領恤衫,配窄身喇叭褲。

七十年代中期

香港的出口成衣已佔歐洲市場的三分之一,亦為亞太區著名 的成衣採購中心。這個時期出現的著名本土時裝設計師有楊遠振、馬偉明、林國輝、劉培基、Diane Freis、及專攻美國市場的文麗賢等,而香港製造的 Bang Bang、馬獅龍更是本地品牌先鋒。
影星林鳳當年親自為家開設的「玉鳳」時裝店當上模特兒,拍攝宣傳照。

八十年代

香港製衣業的黃金時期,開始生產高檔成衣,其中在 1984 及 1985 年更躍升為世界成衣出口的首位。這時很多本地設計師甚至在此時期衝出香港,揚威國際,Vivienne Tam、Lulu Cheung、鄧達智等都是響噹噹的名字。而本地出現的零售成衣品牌有Sahara Club、Reno、Sparkle及Baleno等。
Vivienne Tam



除了設計,營運也是先鋒,以興發街的Esprit為例,店舖可以每三日落一次新貨,當時沒有時裝店可以做到。Esprit當時還是環保先鋒,破格講究 eco-friendly,連sales都個個整潔醒神,令人光顧得好開心。
Esprit八十年代宣傳照



九十年代

97前後,紙醉金迷,經濟繁榮卻整個城市的營商環境都傾向集中於金融和地產業。經濟好了,本地時裝卻難以回復當年的輝煌。那時本地設計師在尖沙咀金巴利道有四五間舖,有些甚至能進駐中環,規模小一點的也可在利時、百利等棲身。
百利

今天

現時的設計師只能以打游擊的方式尋找生存之路。由靜待青睞,變成主動出擊。由矢志開專門店,變為開網店或各區樓上小店。所謂本土設計,不會只瞄準香港市場,要放眼世界,才能有生存機會。
本地品牌 DaydreamNation (左) 和 ZIZTAR (右)



今天香港人就是愛消費,可是條件優越的香港,選擇卻不多。反而去外地旅遊人人熟路,去東京逛原宿涉谷,首爾必訪東大門與新沙洞,曼谷一定到臥藏極多泰國設計師的翟道翟尋寶,就算是最悶蛋的新加坡都有條有個性的時裝小巷Haji Lane。回到香港,你說我們有利時、金百利,從前的確充滿驚喜,處處是本土品牌小店,現在統統販賣韓貨、淘寶貨。
一直大力支持本地設計的Novelty Lane,由網店慢慢發展到在灣仔開實體店。



美學教育 現在時裝百貨店都缺乏教育消費者認識品味的態度,只會跟隨大氣候和流行文化,代理所謂「潮」但缺乏深度的服飾。好像這幾年韓風興盛,店舖紛紛引入韓國牌子,但當中有多少韓牌真正破格有趣有驚喜?當消費者面對市場只有這些選擇,或者被不停洗腦後,就會慢慢失去品味的認知能力。當年Joyce Ma掌舵的Joyce boutique,就是真正教育品味的地方,今日的Joyce boutique則變成潮流主導。 metro Pop #471 TEXT‧KIMMY & ELTON5WK PHOTO‧HIUMING、WAI、網上圖片&受訪者提供