家具產品目錄停刊
細說經典的二三事

早前瑞典宜家家居(IKEA)宣布因網上購物銷量增幅強勁,以及響應環保,將停止出版紙本及網上產品目錄。而今年8月出版的2021年產品目錄是最後一期,令這本擁有70年歷史的刊物成為絕響,令人惋惜。每年出版的 IKEA 產品目錄,多年來創下了不少紀錄,現在就讓我們與大家細說當中的二三事。

發行量超越《聖經》?
IKEA 的產品目錄於1951年在瑞典南部首度出版,並由 IKEA 創辦人 Ingvar Kamprad 親自操刀設計。根據紀錄,首本 IKEA 產品目錄的發行量為28.5萬,用上了品牌經典的啡色單人沙發 MK WING CHAIR 照片作封面設計,復古味十足。雖然早在2000年,IKEA 已同步推出線上目錄,但紙本目錄依然大受歡迎,甚至於2016年,更向全球發行了超過2億本產品目錄,當中共推出了32種不同語言的版本,是發行量最高的一年。BBC 還曾報導指其發行量比《聖經》和小說《哈利波特》還要多,可見其受歡迎程度。

1951年 IKEA 還未開拓海外市場,因此他們只推出了瑞典語版本的產品目錄。

2016年的目錄主題為「設計為你生活每一刻」,封面以廚房為背景,內裡亦介紹了不少自家品牌的餐具及廚房用品。

目錄封面與時代同步
IKEA 的產品目錄跨越半世紀,70年來其封面設計均與時並進,從中可見證著每個時代的演變和科技的進步。例如從五十年代的簡單背景封面構圖,到六十年代開始出現的家居實景,以及在七十年代首次在封面出現的電視機、模特兒等等;到了八十年代,目錄封面更突破地以小童作為主角,亦有專為兒童而設的廚房用具;而在1997年的封面,更首次出現家用電腦,這些「貼地」的設計,不單令目錄成為一本尋找家居設計靈感的「參考書」,也是與我們一起成長的流行讀物。

1970年的目錄封面,首次有模特兒參與拍攝。


1973年的目錄封面,IKEA 創新地使用牛仔布製作出這個價格相宜的 TAJT 摺床。


1997年的目錄封面,只要仔細看,便會發現家用電腦的蹤影。

陳列室竟不存在?
翻開產品目錄,內裡的陳列室極具設計感,但其實當中有75%的陳列擺設並非真實存在!早在2014年,IKEA 便承認為了節省製作時間,在近年的產品目錄中,3/4的陳列室及家品影像都是透過電腦合成(CGI)技術製成。因為要製作不同版本的目錄,便需把陳列室布置成符合當地人的品味,譬如德國人和日本人對廚房的擺設及設計要求差天共地,如果只倚靠傳統的拍攝技術,製作人員便需花費大量時間逐一布置。


其中一張以電腦合成技術製成的廚房影像,幾乎看不出破綻。

台灣 IKEA 推出《動森》目錄
今年8月,就在最後一期的 IKEA 2021產品目錄推出後不久,台灣 IKEA 便在其官方 Instagram 發布了以任天堂 Switch 的人氣遊戲——《動物森友會》(簡稱動森)的網上版產品目錄,把2021年 IKEA 的產品「神還原」成遊戲內的家具和道具!目錄發布後,引起網民熱討,更有不少人要求 IKEA 推出紙本版《動森》目錄,讓他們留作紀念!


《動森》版目錄(上)「神還原」了原本的 IKEA 2021年產品目錄(下)。

(右)《動森》版目錄加入遊戲中的角色,令遊戲玩家更有親切感。


部分經典目錄封面。

IKEA Museum
網址:https://bit.ly/2L90Mfy

TEXT:ONYX
PHOTO:IKEA Museum、IKEA Taiwan



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